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Archive for 27 de Fevereiro, 2007

Uma (H)onda de spin

Já todos nos habituamos a ver marcas de bebidas alcoólicas ou de tabaco inventarem novas áreas de negócio – vestuário, calçado, acessórios, relógios, etc. – mas parece-me que a mais recente ideia da Honda é pioneira.

O seu carro de Fórmula 1 para 2007 não vai ter, em grande parte da estrutura externa, os apoios de marcas conhecidas. Em vez disso, apresentará uma representação gráfica do planeta Terra, sendo que cada micro espaço de 2,5mm de lado pode vir a ostentar o nome de um ‘patrocinador’ anónimo.
É uma estratégia de marketing all-in-one: promove-se a defesa do ambiente (os fundos revertem a favor de uma entidade sem fins lucrativos que os deverá distribuír por projectos considerados válidos), promove-se o ‘acesso’ dos YOU a uma oportunidade até agora indisponível (uma espécie de reciclagem da million dolar homepage) e, por arrastamento, promove-se uma imagem diferente de um desporto cuja essência tem muito pouco a ver com equilíbrio ou desenvolvimento sustentado (se pensarmos, por exemplo, na poluição sonora de um F1 ou nos consumos de combustível a rondar os 70 litros por cada 100 Km).
O espaço está disponível desde as 12h00 de hoje…e estão criadas as condições para um enorme sucesso.

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34 % dos americanos usam Wireless

Um estudo recente do Pew Internet and American Life Project revela que 34 por cento dos inquiridos diz ter já acedido à net por uma ligação wireless (a partir de casa, do emprego ou de outro local).
Quase 20 por cento destas pessoas têm ligações wireless em casa.
Os dados parecem indiciar que falamos de um grupo (sobretudo homens) com rendimentos acima da média, formação acima da média e idades compreendidas entres os 18 e os 49 anos.
Portugal continua, parece-me, a distanciar-se substancialmente. O Relatório da UMIC relativo a 2006 indicava, recorde-se, que apenas 35 por cento dos lares nacionais tinha ligação à rede (uma evolução de 4 por cento relativamente a 2005) e que só 7 por cento desses lares teriam ‘outra ligação wireless de banda larga’.
Bem sei que um dado não pode ser comparado com o outro (importaria sempre apreciar o uso do wireless também no emprego e também com aparelhos móveis)  mas creio ser sintomático que esta quantificação nem sequer seja ainda considerada relevante a ponto de se autonomizar num relatório sobre a Sociedade da Informação no país.
O fosso digital será, naturalmente, mais uma sucessão de valas…e Portugal está a ficar preso numa delas.

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