Já todos nos habituamos a ver marcas de bebidas alcoólicas ou de tabaco inventarem novas áreas de negócio – vestuário, calçado, acessórios, relógios, etc. – mas parece-me que a mais recente ideia da Honda é pioneira.
O seu carro de Fórmula 1 para 2007 não vai ter, em grande parte da estrutura externa, os apoios de marcas conhecidas. Em vez disso, apresentará uma representação gráfica do planeta Terra, sendo que cada micro espaço de 2,5mm de lado pode vir a ostentar o nome de um ‘patrocinador’ anónimo.
É uma estratégia de marketing all-in-one: promove-se a defesa do ambiente (os fundos revertem a favor de uma entidade sem fins lucrativos que os deverá distribuír por projectos considerados válidos), promove-se o ‘acesso’ dos YOU a uma oportunidade até agora indisponível (uma espécie de reciclagem da million dolar homepage) e, por arrastamento, promove-se uma imagem diferente de um desporto cuja essência tem muito pouco a ver com equilíbrio ou desenvolvimento sustentado (se pensarmos, por exemplo, na poluição sonora de um F1 ou nos consumos de combustível a rondar os 70 litros por cada 100 Km).
O espaço está disponível desde as 12h00 de hoje…e estão criadas as condições para um enorme sucesso.
[...] Fevereiro 27th, 2007 · No Comments Eis uma grande ideia que é o remake de uma outra grande ideia: a equipa da Honda na Formula 1 vai equipar não com as cores dos habituais patrocinadores mas com os nomes de milhares de anónimos pintados sobre uma representação do planeta, que podem desde hoje comprar um pixel no espaço de um dos carros. Com esta campanha a Honda promove os seus esforços para se tornar um construtor amigo do ambiente e garante a adesão de uma massa anónima à sua equipa. Os lucros revertem para projectos de desenvolvimento.[Via Atrium] [...]