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Archive for 26 de Fevereiro, 2009

Acaba de ser criada a MediosON, a Associação Espanhola de Meios de Comunicação Online. Conta, para já, com a adesão de alguns dos mais importantes grupos daquele país, como a Prisacom, Vocento, Zeta Digital, Unidad Editorial, 20minutos, Prensa Ibérica e Godó.

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Escreve-se na apresentação do também novo site:

(…)se hizo evidente que necesitábamos unir nuestras voces de manera oficial, y constituir una asociación cuyo objetivo fuera representar y promover nuestros intereses ante anunciantes, agencias, instituciones, medidores y demás jugadores del mercado online.

[Informação recolhida no Infotendencias]

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Esta ideia de Matt Thompson parece-me bem apanhada – as notícias devem ser entendidas como a forma de trazer as pessoas ao material de contexto, o tal com valor acrescentado que cada vez mais precisa de ser produzido de forma autónoma pelas empresas.
À natural pergunta ‘mas será que as pessoas querem mesmo o tal do contexto?‘, Matt responde que é apenas uma questão de tempo.

Road infrastructure financing isn’t a sexy topic. Headlines on bonds for road projects may languish unread while cute puppy photos get all the pageviews. But we’ll build and tend that road financing topic page anyway. And one day, when a bumpy ride or flattened tire has you wondering why your city has all these #$%@! potholes, we’ll be ready for you.

Não se trata, diz Thompson, de criar bancos de dados curiosos nem repositórios mostruosos de documentos encostados uns aos outros, mas antes de tomar como ponto de partida aqueles que serão os interesses dos leitores e criar conteúdos relevantes (‘information assets’, como lhes chama).

I’m not arguing that news organizations should create repositories of useless topics in the hope that one day some calamity will make those topics relevant. I’m saying journalists should ask themselves what’s most important for their communities to know, and cover it diligently. Not with the expectation that the coverage will draw an instant wave of traffic, but with the understanding that if it’s truly important, it will spark enough relevant news to draw a significant audience over time. And the more of that context we lay out, the more relevant we can be at any given moment. This is how we’ll begin to build relationships that matter with our communities.

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