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Online salvation?

O mais recente número da American Journalism Review destaca um texto de Paul Farhi (Washington Post) sobre a aposta dos media no online. Nele se apontam alguns sinais de cuidadoso cepticismo…

But even if the newspaper industry continued to lose about 8 percent of its print ad revenue a year and online revenue continued to grow at 20 percent a year – the pace of the first half of 2007 – it would take more than a decade for online revenue to catch up to print. Journalists, or indeed anyone with an interest in journalism, had better pray that doesn’t happen. Because online revenue is still relatively small and will remain so even at its current pace, this scenario implies years of financial decline for the newspaper industry.

Mais uma nota de prudência – Online news ‘failing to meet demands of the audience’

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Jornalismo para anunciante

Será bem deixar aqui esta pequena nota sobre um incidente que levou à saída do responsável editorial de uma das mais populares publicações sobre informática, a PC WorldHarry McCracken abandonou a posição depois de o administrador ter interferido com um texto e de, aparentemente, ter dito aos editores que as peças precisariam de ser menos críticas das empresas do ramo ‘especialmente daquelas que são anunciantes’.
Histórias destas são mais comuns do que seria desejável, mas são a realidade crua de uma indústria acossada.

Obrigado Nelson.

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Eu mudei! Tu não…

Pegue-se num casal em apuros – ela chama-se ‘consumidor’, ele chama-se ‘publicitário’ – e elabore-se um guião em torno de dificuldades de relacionamento.
Simples, bem filmado, bem produzido. Muito dinheiro gasto, certamente, mas sem que se perceba de imediato.
E aí está, até a Microsoft consegue ir parar às listas dos videos virais mais vistos…

Se ao menos a Microsoft fosse um exemplo de proximidade entre o que é proposto e os interesses dos consumidores (e basta apenas pensar na imensidão da série Vista e nos preços absurdos praticados)…lá está…até podia falar-se de um sucesso…

Sugestão recolhida no BuzzMachine

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Abastecemos ou reciclamos?

H dias, quando a Galp resolveu lanar a sua campanha de promoo do nicio da colocao de aces em bolsa, cheguei a pensar que teria sido um lapso de memria meu.
Fiquei atento para ouvir melhor.
Afinal no era.

A Galp – pela mo da BBDO – escolheu para promover aquela que diz ser a sua mais importante campanha publicitria de sempre, a mesma msica que a Sociedade Ponto Verde escolheu para os anncios que, tambm por estes dias (mas h j mais tempo), passam na televiso.

E isto por parte da Galp, a empresa que nos habituou (pelo menos desde 2004) a investir numa sonoridade original e to apelativa.
Foi descuido, certamente.
Mas, a este nvel, verdadeiramente inaceitvel.
Buu, Galp.
Buu, BBDO.

PS: J agora, a msica bem bonita e foi usada muitas vezes em filmes e anncios publicitrios noutros pases – o desaparecido Israel Kamakawiwo, numa tranquila e pessoal interpretao de “Over the Rainbow”.

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Numa altura em que se fala insistentemente no problema dos ‘splogs‘ e numa altura ainda que em se ensaiam passos no sentido daquilo que Orihuela chama ‘blogonomics‘ surgem dois textos com um apelo importante: a blogosfera , sobretudo, uma grande conversa partilhada…no a interrompam!
O argumento original de Alex Barnett, retomado por James Torio, de que da mesma forma que ningum interrompe uma conversa de duas pessoas na rua para lhe mostrar um novo produto, tambm na blogosfera no funcionar uma tcnica semelhante. A alternativa – defendem – passa por entender o funcionamento do ambiente e participar nas conversas, despertando o interesse dos bloggers.
Joining the conversation is imperative to understanding the Blogosphere, Its a must. I regularly use Technorati to find out if anyone is talking about topics I am interested in and then I join in. A company can do the same thing. A Blogger can do the same thing.
Remember, create something worth talking about, and then join in on the conversation
“, diz Torio.

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Coincidncia?

J aqui deixei nota da minha admirao relativamente semelhana de linguagem grfica entre as renovaes de imagem da TMN e do Continente.
Ontem, por acaso, notcias sobre as duas campanhas surgiram lado a lado na pgina 14 do caderno de Economia do Expresso.
E por isso volto ao assunto.
Sendo que a mudana foi – no caso das duas empresas – obra da mesma agncia (a Euro-RSCG) e aconteceu quase em simultneo (a pgina web do Continente mantem a imagem anterior!) – ser que os seus responsveis sabiam disto antecipadamente? E se sabiam, tero achado bem?

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