Posted in Sem categoria, tagged Jornalismo Online on '27/05/04 12:43 PM'|
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Olhando para a frase que escolhi para título quase se poderia dizer – olha a novidade!
Mas arrisco, ainda assim, falar de um texto escrito por Tobi Elkin, do Media Post Communications, uma organização que dedica especial atenção às formas de publicidade online.
Diz-se no referido texto que a formação de comunidades de interesse na net – seja via formatos como o Friendster, o Meetup, LinkedIn, Tribe…ou via weblogs – pode já levar-nos a pensar numa visão social da web que gira em torno do individualismo. E, por isso mesmo, é muito difícil fazer o marketing entrar nestes territórios:
“When they begin to scale to a massive audience, they become fodder for marketers. And then what was self-published eventually becomes underwritten and follows a more traditional publishing model. All the community feedback morphs into a “letters to the editor” section“.
Ou seja, deixam de ser o que começaram por ser. E isso deixa, naturalmente, de os tornar apelativos aos olhos dos seus pares e, por arrastamento, aos que, por seu intermédio, tentavam vender produtos e/ou serviços.
O que podem então os senhores e as senhoras do marketing fazer com os blogs – olhar para eles, à distância, sem lhes tocar:
“Blogs highlighting what people are saying about a brand or trend–positive or negative–are highly valuable to marketers as a form of online intelligence. If they hijack those blogs either by advertising or funding them, or creating their own, creative minds are likely to have already jumped ship to the next new online trend“.
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