Exemplo de sucesso – convergência

Em 2006, o Manchester Evening News (parte do Guardian Media Group) decidiu distribuir o jornal de forma gratuita no centro da cidade, mantendo um preço de capa para as cópias vendidas fora do centro.
Um ano depois, as vendas tinham baixado para cerca de 88 mil cópias, sendo ultrapassadas pelas mais de 92 mil entregas gratuitas.
Significativamente, as vendas de publicidade aumentaram 8 por cento (contrariando uma quebra nacional também de 8 por cento).
Yves Chainon explica, no Editors Weblog, como aconteceu a mudança e o que está ainda por fazer.

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